苹果新兴市场战略大力推广印度

2019-08-15 19:12:28 来源: 温州信息港

  对于印度等新兴市场而言,iPhone裸机售价仍然超出了大多数人的承受能力 导语:国外媒体今天撰文称,虽然iPhone早在四年多以前就已经登陆印度,但由于价格过高,迟迟没有在该国受到追捧。为了解决这一问题,该公司正在借助分期付款业务面向印度消费者大力推广这款设备。这也从一定程度上反映出苹果在新兴市场的细微战略调整。【】

  以下为文章全文:

  战略调整

  当黑莓在印度市场推出 不成功,则成仁 的黑莓10时,该公司将面临强大竞争对手的全新挑战。印度是黑莓忠诚市场之一,但这个竞争对手在这里的曝光率却一直不高。

  虽然iPhone遭在四年多以前就进军了印度市场,但直到近才开始通过分期付款方式积极推广这款标志性设备,以便让更多人能够承受它的高昂售价。与此同时,苹果还部署了的分销模式,并展开了大力推广。

  苹果近在《印度时报》发布了iPhone 5的正版广告: 现在,你梦想中的 只卖5056卢比(约合93)美元。不过,这只是iPhone 5在印度的首付价格,它的全价仍然高达840美元,几乎是一个入门级软件工程师两个月的薪水。

  对印度市场的投入加大显示出苹果的战略微调:该公司在新兴市场的反应迟钝,令三星和黑莓等企业凭借廉价产品夺取了主导份额。除了中国外,苹果的所有门店都位于发达经济体。

  苹果在2012年下半年开始增加印度市场的销售投入,新增了两家分销商。在此之前,该公司只通过运营商和所谓的 优质分销商 门店出售iPhone。

  立竿见影

  这一策略立竿见影:据咨询公司Canalys驻新加坡分析师杰西卡 郭(Jessica Kwee)测算,iPhone去年第四季度在印度市场的出货量从第三季度的9万部激增至25万部。

  印度企业集团艾萨(Essar)旗下的MobileStore占到该国15%的iPhone销量,得益于上月推出的分期付款业务,该公司的iPhone销量在12月至1月期间增长了两倍。

  当印度的工资都以卢比计算时,多数印度人都买不起美元计价的。但他们的购买意愿却与美国人一样。 MobileStore CEO海曼舒 查克拉瓦蒂(Himanshu Chakrawarti)说。

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