优化网络广告嘚自唔救赎之路

2019-01-31 05:19:05 来源: 温州信息港

我们看广告的四大件,电视、户外、报刊、互联,我想说这四大件那一个是失败者?我们在座都是号称搞互联,也都是聪明者,我想说恰恰是互联是失败者。我觉得是这样的,后面我打一个问号,为什么是失败者?我们来看一组数据:  电视,一年的广告斥资是2000亿,我们都知道电视人群在流失,在往新媒体、互联流失。电视的人群现在老龄化了,叫沙发、沙发肥皂群。  互联的一年广告产值大概在500亿,其中1/3被百度拿走,而百度的广告部叫广告,真正我们媒体人创造的是300多个亿。我们搞互联的都讲广告效果,可以跟准确的量化,这是互联的优势,可是我想恰恰说的是互联的广告在降低,今天的互联广告的点击率平均是1,十年下降了10倍。传统媒体,我们刚才讲的几大件是不是这样?  我们看看络现状是什么?经常大家提的是CTR,点击率是多少,1提高到5是有强制性,除非你不看联播,你可以不看联播前面的广告。  所以我觉得从这个启发可以得出一个结论:如果我们设想优化络广告,让我们的络广告打破这个宿命的话,法则只有二点:尽可能进少信息对广告的干扰,第二尽可能强制用户去看广告。当然我觉得可能在座的很多人会有意见,广告和用户的体验本身就是矛盾。

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