传媒行业事件点评扶持核心党媒鼓励集团并购

2019-11-09 18:34:59 来源: 温州信息港

传媒行业:事件点评-扶持核心党媒 鼓励集团并购

评论:扶持核心党媒,鼓励集团并购:传媒战略路径显现

我们认为, 此举对传媒行业构成了重大利好。 与过去两年推出的多项传媒行业的利好相比, 本次事件是直接来自中央层层面的声音,无论是级别还是力度,均是过去数次利好所不能相比的。

这一事件,分别从政治、经济两个层面传达了两个信息:政治层面上,匡扶核心党媒,巩固主流意识形态;经济层面上,强调发展传媒集团, “集团”两字昭示主流核心媒体将不仅仅满足于单个媒体渠道垄断,而会力图达到全媒体制霸 ,行业并购进程将加快,大传媒时代正式拉开序幕。

在过去几年里,传媒行业因为 2012 年推出的“国家‘十二五’时期文化改革发展规划纲要”而被彻底激活。那么从国家战略上来看,下一步就是“传媒正规军” 、 “传媒国家队”的正式登场,传媒行业将进入整合、合并的新纪元。在国家意志和市场经济的双重引导下,几个超大的传媒龙头终有望通过并购、重组的方式脱颖而出。

政治意义:匡扶传媒“国家队” 基调分析,高层的此举意在互联快速发展的情况下维护意识形态和宣传路径。细读《人民》发表的文章——“加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展” ,我们可以看到其中有这样的表述: “意识形态领域看,互联已经成为舆论斗争的主战场,直接关系我国意识形态安全和政权安全。”这显示中央把互联领域的新媒体管控视为“政权安全”一级别的大事。在这种前提下,发展党的喉舌,匡扶核心党媒参与互联舆论战,理所当然成为未来一段时间的头等大事。

我们认为,从匡扶的优先次序来看,别的党媒由于为“根正苗红”,因此将先受益于本次的政策利好,然后才是省一级别的党媒以及市场化程度较高但依然受党控制市场化媒体 。

经济意义:“集团”两字,昭显并购路径 此次事件,习近平总书记强调了“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团” ,我们认为“集团”两个字特别值得推敲。在西方,媒体集团的主要代表是默多克的集团,而集团之所以成为“集团”,缘由其横跨传统媒体、新媒体的全媒体布局。从我国目前的几家主要国资传媒集团的布局来看, 离全媒体的影响力均有一定的差距。我们认为,在国家鼓励发展大传媒集团的背景下,有望从政策、资金等多方面扶持国资传媒集团进行跨地区、跨行业的传媒并购,并终诞生拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团巨头。 传媒行业内部的并购、 重组有望因此次事件而继续升温。

提出互联思维,尤其利好新媒体领域 纵观我国目前的几家大的传媒集团,其新媒体的影响力要远逊传统媒体领域, 而新媒体领域的意识形态管控又是此次事件的一个源头之一,因此新媒体行业直接受益此次事件。我们看好正在从传统媒体向新媒体转型的国资传媒企业,以及传统国资传媒并购新媒体公司的机会。

标的推荐 遵循上述的逻辑来看,我们看好“根正苗红”且具有战略眼光、有多栖发展潜力的别媒体,并重点推荐新华传媒、人民。

新华传媒 大股东上海报业集团由上海解放报业集团、上海文汇新民联合报业集团合并而来, 政治上与中央高度保持一致, 《解放》在我国改革发展的进程中,多次抢占舆论山头,为改革发展创造良好氛围,受到了中央的多次表扬。 而上海报业集团在成立之后,积极发展新媒体,目前有两大新媒体项目 “界面”、 “澎湃”, “澎湃”已经开启了我国时政类新媒体的先河,而“界面”有望打造成中国的彭博社。

人民 大股东是作为我国主流、 “根正苗红” 的两大传媒之一的人民社,是我国重要的舆论宣传基地。公司上市之后,积极发展新媒体领域业务,在此轮国家媒体集团的发展中,将受益。

风险提示:

政策推进不达预期风险

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